아이덴티오 포트폴리오

Hide in the Black, SHLTR

Black is both the origin of everything and like the ocean that embraces everything.

어둠은 모든 것의 출처이자, 모든 것을 품어주는 바다와도 같습니다.

셜터(SHLTR)는 안식처를 의미하는 shelter의 축약어로, 눈부시게 푸르른 속초 바다 앞 청호해안길에 위치한 대형카페입니다. 아이덴티오는 어둠(black), 공간(space), 안식처(shelter)를 키워드로 삼아 브랜드를 전개해 나갔습니다. 안식처(shelter)는 브랜드의 언어(hide in the black)로, 어둠(black)은 브랜드의 메인 컬러와 매트하고 거친 질감으로, 공간이 주는 이중적인 특징(연결과 분리, 열고 닫힘, 직선과 곡선)은 로고나 레이아웃 가이드 등의 비주얼 아이덴티티의 모티브가 되어주었습니다. 셜터를 위한 비주얼 아이덴티티를 비롯해 애플리케이션, 사이니지 등의 통합 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다.

투어펏 TOURPUTT
PERFECT YOUR PUTTING
투어펏은 골퍼의 퍼팅을 데이터로 분석하여 개인형 맞춤 훈렵법을 제공하는 퍼팅 시뮬레이터를 만듭니다. AR, AI 딥러닝 기술로 개발된 퍼팅 시뮬레이터는 골퍼들이 그린 위에서 정확하고 안정적인 퍼팅을 구사할 수 있도록 돕습니다. 아이덴티오는 투어펏의 글로벌 진출을 위해 웹사이트를 새롭게 리뉴얼했습니다. 사용자경험을 고려하여 골프 초보자도 이해하기 쉬운 카피라이팅과 레이아웃을 개발하고, 제품군을 명확히 구분하여 b2c, b2b 접근성을 개선했습니다. 또한, 기존 브랜드 컬러인 비비드 그린에서 필드의 실제 색와 유사한 올리브 그린컬러로 톤앤매너를 변경하고, 투어펏의 기술력에서 그래픽 요소를 착안한 픽토그램을 개발하여 웹사이트의 완성도를 높이고자 했습니다.

심작호텔 SIMJAK HOTEL

심작(心作)은 ‘마음을 짓다'라는 뜻으로 선조들의 지혜가 새겨진 팔만대장경에 자주 등장했던 단어입니다. 글자를 새기는 사람들은 목욕재계를 하여 몸과 정신을 깨끗이 비우고 마음을 새기듯 조각을 하였다고 합니다. ‘몸과 마음을 돌보며 머무는 공간’이라는 의미가 깃든 심작호텔에서는 치유와 몰입의 시간을 극대화할 수 있는 여러 가지 요소를 재료 삼아 각 룸 별 다채로운 컨텐츠를 제안합니다. 아이덴티오는 팔만대장경에서 발견한 단어인, ‘심작(心作)’ 한자의 형태를 가장 단순한 형태로 변형하여 이를 하나의 정돈된 심볼로 완성하고, 장서가 빼곡히 꽂힌 모습이 연상되도록 설계했습니다. 곡선과 직선이 조화로운 심볼은 한국의 우아함과 단단함을 동시에 느낄 수 있게 합니다. 먹의 농담 위에 심작의 황, 소, 녹, 먹, 다 5가지 색을 조화롭게 물들여 은은한 아름다움을 표현하는 ‘심작담채화’ 컬러 시스템으로 심작만의 아이덴티티를 전달하고자 했습니다. 아이덴티오는 심작호텔을 위한 네이밍, 스토리 등의 브랜드 언어를 정립하고 비주얼 아이덴티티, 애플리케이션, 사이니지, 객실 내 공간 컨텐츠 제안 등의 통합 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다.

테니스랜드 TENNIS LAND
TIME TO MOVE ON, TENNIS LAND
테니스랜드는 프리미엄 테니스 라이프스타일을 즐길 수 있는 다양한 프로그램을 제공하는 프랜차이즈 브랜드로 2023년 현재 10개 지점이 운영되고 있습니다. 지난 5월 테니스랜드는 모든 지점들을 더욱 끈끈하게 연결하기 위해 각 지점을 구단으로 만들고, 회원들이 구단 일원이 되는 리그 형식의 새로운 아이덴티티를 도입했습니다. 테니스랜드는 이러한 리그 형식의 아이덴티티가 실제로 잘 작동할 수 있도록, 초보자부터 프로까지 레벨별 리그를 개발하여 지점별 회원들을 더 쉽게 연결하고 더욱 생동감 넘치는 경기를 통해 성취감과 소속감을 높히고자 했습니다. 아이덴티오는 타겟리그(초보자), 클럽리그(중급자), 프로리그(고급자)를 위한 리그 탬플릿을 기획하여 경쾌한 인상부터 숙련된 인상까지 단계별로 표현하고자했습니다. 메인 키비주얼인 깃발을 활용하여 경기 소개, 경기 일정 안내, 선수 소개, 경기 결과, 라인업, 팀 랭킹, 선수 랭킹 등의 탬플릿을 개발하고 각 레벨의 리그별로 유연하게 적용이 가능하도록 개발하였습니다.

모자이크 Mozaiq
Collect the Mozaiq Villa, Draw your life like the art.
모자이크는 서울 근교에 독채형 프리미엄 별장들을 직접 개발 및 운영하며, 멤버십으로 이용할 수 있는 별장 공유 스타트업입니다. 모자이크의 프라이빗 독채 별장은 각 지역이 가진 고유한 아름다움 속에서 온전한 휴식과 영감의 순간을 선사합니다. 아이덴티오는 모자이크의 멤버십 고객을 위한 브로슈어를 디자인했습니다. 지역별 다채로운 특색을 핸드 드로잉으로 표현하고, 앞뒤 페이지의 글과 이미지가 이어지는 레이아웃을 통해 각 별장의 챕터를 구분 지어주었습니다. 나아가 브로슈어를 여미는 형태의 패키지를 개발하여, 양 날개에 컨택포인트와 시크릿 초대장을 더해 정중한 초대의 마음을 표현하고자 했습니다.

Fogmag 포그막은 술상에 운치를 더하는 프리미엄 디저트 막걸리로, 대구 경북 달성군을 대표하는 주류회사 달성주조에서 개발한 수제막걸리입니다. 아이덴티오는 Fogmag 포그막의 네이밍부터 스토리, 패키지 디자인, SNS 디자인 등 브랜드 경험 전반에 이르는 통합 브랜드 아이덴티티를 개발했습니다. 포그막이 선사하는 미식적 경험을 온전히 전달하기 위해 오직 탁주만이 가진 색과 질감에서 모티브를 얻어 디자인 했습니다. 막걸리의 뿌옇고 탁한 형상이 안개와 닮아 있어 안개의 포그fog, 어떠한 실체를 가리고 있는 장막과 막걸리의 막mag이라는 단어를 합성하여 '포그막'이라 이름을 짓고, '비밀스럽게 가려진 안개 속에서 진정한 자신을 찾는 안개 한모금'이라는 메세지를 함축하여 '안개 속 운치를 머금다'라는 슬로건을 개발하게 되었습니다. 흐린 풍경 뒤 맑은 풍경이 오듯, 포그막 한 모금과 함께 안개 저 너머를 볼 수 있기를 바랍니다.

달성주조는 대구의 서쪽 끝자락 비슬산 아래 낙동강이 흐르는 곳, 달성군(達城郡)의 한적한 마을에 있는 양조장입니다. 사계절의 변화가 뚜렷하여 아름다운 경관을 자랑하는 이곳에서, 자연을 재료로 순수한 술을 빚습니다. 달성주조는 대구 지역의 다양한 재료들이 고유한 향미를 낼 수 있는 최적의 조합을 찾기 위해 끊임없이 연구합니다. 아이덴티오는 대구지역의 다양한 재료들로 특색 있는 전통주를 개발하여 신선한 즐거움을 지속적으로 제공하고자 하는 달성주조의 가치를 지역성을 모티브로 재해석 하고자 하였습니다. 대구 달성군을 대표하는 꽃인 ‘참꽃’과 술을 담는 ‘잔’을 모티브로 하여 풍성한 곡선의 강약이 돋보이는 수려한 라인의 심볼을 개발하였습니다. 섬세한 획의 대비가 돋보이는 워드마크와 어우러지는 심볼은 기본을 바탕으로 자유롭게 변주되는 달성주조의 클래식한 무드를 전달하며, 참꽃, 막걸리, 곡물에서 추출한 컬러로 달성주조의 브랜드 컬러 시스템을 완성하였습니다.

Tennisland 테니스랜드는 2020년 1호점을 시작으로 2023년 현재 10개 지점을 운영하며 빠르게 성장하고 있는 테니스 프랜차이즈 브랜드입니다. 테니스랜드는 Time to move on(이제는, 우리가 움직일 때)을 슬로건으로 삼아, 테니스를 즐기는 사람들에게 프리미엄 테니스 라이프 스타일을 경험할 수 있도록 실내외 테니스 레슨, 테니스 커뮤니티 클럽, 테니스 대회 등 다양한 프로그램을 기획하고 운영하고 있습니다. 테니스랜드는 이제 지점 수만을 늘리는 것뿐만 아니라, 각 지점을 소속감 있는 팀으로 구축하여 테니스랜드의 일원이라면 누구나 성취감과 자부심을 느낄 수 있는 브랜드가 되고자 했습니다. 이를 위해 각 지점을 구단으로 만들고, 회원들이 구단의 일원이 되어 소속감을 느낄 수 있도록 리그 형식의 아이덴티티를 부여하기로 했습니다. 아이덴티오에서는 기존의 방패 심볼 마크에서 변주될 수 있는 핵심 요소들을 추출한 프레임 만들어 각 지점마다 유연하게 적용할 수 있는 아이덴티티를 확립하였습니다. 또한 온/오프라인 채널에서 테니스랜드가 지향해야 할 브랜드 이미지를 보다 정교하게 설계하여 B2B, B2C 고객 접점을 늘리며 브랜드의 성장을 돕고자 했습니다.

트리비움2023

트리비움은 자연 속에서 온전히 사유할 수 있는 프리미엄 명상 공간입니다. 삼학(세 가지 배음)을 뜻하는 트리비움에서는 하늘과 산, 그리고 물을 더욱 깊게 마주할 수 있는 공간을 제안합니다. [하늘, 산, 물로 배우는 비움의 미학, 트리비움]이라는 슬로건 아래, 이곳에 온 게스트는 다채로운 계절 속에 생동하는 자연을 그대로 마주하며, 건축물이 만들어내는 프레임을 통해 수공간이 만들어내는 극적인 공간 경험을 할 수 있습니다. 자연이 만들어낸 풍경과 사람의 손으로 가꾼 조경이 조화를 이루는 트리비움의 지하 1층은 주차공간과 스토어, 1층은 명상관, 2층은 수공간(트리비스타)와 티라운지가 있는 메인 공간, 3층은 고개를 들어 하늘을 마주하는 루프탑으로 공간기획되어 있습니다. 아이덴티오는 하늘과 산 그리고 물이라는 자연의 3요소로 마음을 치유하고 비워내는 공간으로서의 트리비움의 브랜드 아이덴티티를 개발했습니다.

Brand-new Machinery 브랜뉴 머시너리는 33년 업력의 ‘Coating & Converting Machinery’ 제조사로, 국내를 넘어 글로벌 대표 기업으로 발돋움하기 위해 리브랜딩이 필요했습니다. 아이덴티오는 업의 본질을 명확하게 전달하고, 글로벌하게 적용이 가능한 일관성 있는 디자인 언어와 함께, 전문적이고 신뢰감 있는 기업으로 각인될 수 있는 브랜드 아이덴티티를 개발하고자 하였습니다.

㈜브랜뉴머시너리는 빠르게 변화하는 시대에 발맞춰 항상 새로운 기술을 개발하고 솔루션을 제안한다는 의미로, Brand-new(새로운, 신품의) Machinery(기계, 기술)라는 기업 이념을 담아 설립되었습니다. 아이덴티오는 시대가 원하는 새로운 기술을 제공하는 기업의 가치와 30여 년간의 올곧이 쌓아온 신뢰를 전하고자 Moving on forever(영원히 나아가다)라는 태그라인을 개발하여, 멈추지 않고 나아가는 브랜뉴 머시너리의 포부를 담았습니다. 새로운 아이덴티티의 모티브는 코팅 머신의 코팅 롤이 만들어지는 공정에서 착안하였습니다. 롤에서 시작해 롤로 끝나는 긴 공정(Roll to Roll)이 끊임없이 나아가는 브랜뉴 머시너리의 방향성과 닮아있어 Brand-new Machinery의 앞 글자를 따 디자인하고, 둥근 곡선의 부드러운 소문자 알파벳을 이어 Roll처럼 표현했습니다. 나아가 글로벌 박람회에 사용될 국문, 영문, 중문 브로슈어 등의 애플리케이션과 화성시에 새롭게 설립한 1000평 규모의 신공장의 공간브랜딩 등 통합 아이덴티티를 디자인했습니다.

프로젝트 서울, 서울형 공공건축의 탄생 PROJECT SEOUL, The Birth of Seoul-style Public Architecture

서울도시건축전시관에서 열린 《프로젝트서울: 서울형 공공건축의 탄생》 전시 포스터를 디자인했습니다. 그래픽 디자인은 서울시의 공공건축 설계 공모에서 중요한 가치인 ‘공정성’과 ‘투명함’을 주제로 하여, 공모에서 선정된 작품의 결과뿐만 아니라 심사 과정 그 자체를 시각화하고자 했습니다. 아이덴티오는 공공건축 작품이 탄생하기까지의 과정을 하나의 서사가 담긴 두꺼운 책으로 정의하고, 서울시의 3가지 색상(블루, 그린, 레드)으로 구성된 《프로젝트 서울》이라는 글자들을 페이지를 넘기는 듯이 표현하여 다양한 이야기가 담긴 공모 과정을 보여주고자 했습니다.

<Contents Hotel>을 대표하는 아늑 호텔은 낙후된 숙박시설을 새로운 공간 컨텐츠로 변화시켜 훌륭한 수익형 부동산으로 재탄생시키는 (주)더휴식에서 개발한 브랜드로, 현재 전국 약 30여개의 지점이 순차적으로 개발되며 빠르게 성장하고 있는 호텔입니다. 아이덴티오는 대구지점을 시작으로 아늑 호텔의 리브랜딩을 진행하였습니다. 기존의 한글 워드마크에서 시각 보정만을 통해 로고 타입을 정돈하여 이미 개발된 호텔과의 큰 이질감 없이 어우러질 수 있도록 디자인하였고, 로고를 기반으로 개발한 패턴과 아이콘은 고객과 만나는 다양한 접점에 적용하여 순도높은 간결함과 우아한 단순미가 일관성있게 부여되도록 기획하였습니다. 더불어 무인 키오스크를 이용한 스마트 운영과 객실 내 굿즈 판매 및 예술 작품 연계 등의 다양한 B2B 협업 구조를 이해하며 그에 맞는 디자인을 기획하고 산출했습니다. 아늑호텔은 More than space, it’s contents.(공간 그 이상의, 컨텐츠)라는 지향점 아래, 공간 기획의 우선순위를 재배치하여 불필요한 부분을 덜어내고 본질에 집중합니다. 앞으로 아늑호텔이 <Contents hotel> 포지셔닝을 리드하며 많은 사람들에게 다채로운 컨텐츠를 즐길 수 있는 공간이 되기를 바랍니다.

OBOV 오비오브는 남양주에 있는 4층 규모의 루프탑이 있는 대형 도넛 카페로, 전문 파티시에의 노하우로 직접 개발한 고급스러운 풍미의 크리미 도넛이 시그니처 메뉴입니다. 이 곳은 대지의 특성상 배처럼 긴 평면을 가지고 있어 정면(도로면)에서 볼 때 와이드로 넓어 보이는 특징이 있고, 짙은 녹음의 산을 등지고 있습니다. 공간이 가진 특징 덕에 내부에서는 가로로 넓은 와이드 창이 포인트가 되어주고, 시원하게 펼쳐진 마운틴 뷰를 즐길 수 있는 공간경험을 제공합니다. 아이덴티오는 오비오비의 네이밍부터 스토리, 비주얼 아이덴티티를 디자인하였고, 특히 기존에 존재하지 않았던 유형인 크리미 도넛(고객이 직접 도넛의 비닐을 벗겨내면 도넛 위로 크림이 넘쳐흐르며 완성되는 디저트)이 가장 잘 담기고 이동이 쉬우면서, 2차 비닐 사용이 필요 없는 친환경 도넛 패키지를 개발하였습니다. 그외 다양한 어플리케이션 디자인, 공간과 사람을 기능적으로 이어주는 사이니지 등의 통합 공간 아이덴티티를 디자인했습니다.

경기도 포천시에 위치한 카페 포옥 po.oak의 2022여름 시즌 그래픽을 디자인했습니다. 아이덴티오는 po.oak 포옥이 앞으로도 지속적으로 생동하는 브랜드가 될 수 있도록, 브랜드가 전하고자하는 메세지[안기다,잠기다,빠지다]를 유지하면서도 그래픽의 변주를 주어 새로우면서도 익숙한 인상을 만들고자 했습니다. 마치 유리잔에 얼음이 포옥 빠지듯, 청량한 분위기의 글래스모피즘 스타일을 산뜻한 블루 & 그린 컬러 그라데이션으로 나타내어 더위에 지친 사람들에게 시원하고 상쾌한 기분을 느낄 수 있도록 기획하였습니다.

High Street Italy(하이 스트리트 이탈리아)는 이탈리아 본국에서 전 세계 도시 중 유일하게 서울에서 첫 선을 보이는 강남구 신사동 가로수길 팝업스토어로, 이탈리아만의 오랜 역사가 담긴 브랜드부터 오늘날의 문화와 라이프스타일을 소개하는 공간입니다. 기존 팝업 스토어의 내부 디자인은 이탈리아 포스터 모던의 상징인 멤피스 그룹(1980-1987)의 멤피스 디자인 사조를 오마주하여 디자인되어 있었으며, 아이덴티오에서는 공간의 전체적인 컨셉(멤피스 스타일)의 맥을 이어나가는 키 비주얼 그래픽을 개발하여 보다 활기 넘치는 공간으로 리뉴얼하였습니다.

자본주의 생존 가이드, 리치티치 RICH TEACH는 '삶과 돈'에 대한 당연하고도 중요한 질문들을 진지하게 풀어나가고, 다양한 방법으로 부를 창출하는 체계적인 방법을 제공하는 교육 서비스입니다. 아이덴티오에서는 리치티치 RICH TEACH 의 케이스스터디와 트렌드를 분석해 아이덴티티 시스템을 도출하고, 브랜드의 비주얼 아이덴티티와 UIUX디자인을 통해 일관된 브랜드 통합시스템을 구축하였습니다.

Tridot(트라이닷)은 크리에이터의 창작을 돕는 전문 촬영 장비 스토어로, 'Inspire Your Vision'(당신의 비전에 영감을 주다)이라는 지향점 아래, 크리에이터의 창작을 돕는 일을 합니다. 고르지 못한 지면에서도 완벽한 균형을 이루는 삼각대로부터 지어진 '트라이닷' 이라는 이름처럼, 트라이닷은 크리에이터의 비전을 현실로 만들기 위해 3가지의 균형 Balance을 제안합니다. '견고하게 만들어져야 하고, 누구나 손쉽게 사용할 수 있어야 하고, 오래 쓸 수 있어야 한다.' 트라이닷은 디자인, 사용성, 지속 가능성. 이 세 가지가 고루 균형 잡힌 제품을 엄선하여 소개합니다. 아이덴티오에서는 '트라이닷'의 케이스스터디와 트렌드를 분석해 아이덴티티 시스템을 도출하고, 브랜드의 슬로건과 어플리케이션, UIUX디자인을 통해 일관된 브랜드 통합시스템을 구축하였습니다.

po.oak 포옥은 포천시 소흘읍에 있는 350m²(2층)규모의 루프탑이 있는 대형 문화복합공간입니다.

포옥 po.oak은 포근하게 안아주는 모습을 나타낸 의태어이자, 한자어(抱玉)로는 옥을 안는다는 뜻으로 마음 속에 지덕知德을 품음을 이릅니다. 이름에 담긴 의미처럼 이곳은 소중한 사람들을 따스하게 안아주는 공간이 되기를 바라는 마음으로 부터 만들어졌습니다. 아이덴티오에서는 '포옥'의 케이스스터디와 트렌드를 분석해 아이덴티티 시스템을 도출하고, 브랜드의 슬로건과 어플리케이션, 사이니지 디자인을 통해 일관된 브랜드 통합시스템을 구축하였습니다.

Golden Tree 골든트리는 가평군 금대리 지역에 위치한 330m²(3층)규모의 루프탑이 있는 대형 문화복합공간입니다.

사금이 많이 채취되었던 모래밭에서 유래된 지명인 '금대리'와 그 땅 위에 우뚝 서있는 '구상나무'의 상징성을 담아 브랜드 아이덴티티를 디자인했습니다. 특히 미니멀하고 모던한 건축물과 풍요로운 자연이 어우러질 수 있도록 고급스럽고 차분한 무드를 톤앤매너로 이어나갔습니다. 아이덴티오에서는 골든트리의 아이덴티티 시스템을 도출하고, 브랜드의 슬로건과 어플리케이션, 사이니지 디자인을 통해 일관된 브랜드 통합시스템을 구축하였습니다.

Haehan Architecture 해안건축은 강남구 역삼동 위치한 글로벌 건축설계 사무소입니다. 설립 26주년을 맞이한 세계적인 건축그룹 '해안건축'은 규모를 확장하며 본사옥과 별개로 신사옥을 확장하게 되었습니다. 아이덴티오에서는 해안건축의 아이덴티티를 재정비하고 신사옥 사이니지 디자인을 진행하였습니다. 해안건축이 가진 정제되고 심플한 디자인 언어를 일관되게 표현하고, 층별 본부 이동이 잦은 상황적 요소를 반영하여 유동적으로 변경이 가능한 플렉서블 사인을 제작하였습니다.

SHLTR

TOURPUTT

HOTEL SIMJAK

TENNIS LAND

MOZAIQ

Fogmag

Dalseong Jujo

TENNIS LAND

MFEO

RECOVER

트리비움

IIIVIUM(TRIVIUM)

Brand-new
Machinery

PROJECT SEOUL

HOTEL AANK

OBOV

po.oak

Golden Tree

Golden Tree Renewal

High Street Italy

rich teach

Tridot

po.oak

Golden Tree

Haeahn Architecture